2017년 미국의 ‘뜨는 산업’

- 오일·가스, 디지털 광고, 반려동물 관련 산업 성장 전망 -
 
□ 2016년 밀레니얼 세대의 구매력 증가가 시장의 변화를 이끌어

  ㅇ 2017년 성장 예상 산업 분석자료 발표
    - 시장조사 전문기관 IBIS World는 2016년을 인구구조의 변화, 소비자 구매력 상승, 저유가 지속, 철강 값 하락 등이 기업환경 변화에 영향을 준 것으로 분석하고, 2017년 성장이 예상되는 산업분야를 전망했음.

□ 뜨는 산업: 오일·가스, 디지털 광고, 반려동물 관련 산업
 
 ① 오일·가스

  ㅇ 변동폭이 심했던 유가, 2017년 상승 예상
    - 12월 국제유가는 배럴당 52달러 정도이나, 올해 초반 유가가 배럴당 20달러 중반까지 하락하면서 지난 10년간 최저가를 기록한 바 있음.
    - 미국 오일 서비스업체인 베이커 휴즈(Baker Hughes)에 따르면, 2011년 2026대였던 미국 내 석유시추장비(Rig)는 2016년 5월 404대로 급격히 줄었음.
    - 그러나 2017년 미국 석유산업은 다시 살아날 전망으로, 지난 6개월간 미국 내 시추장비 수가 45% 이상 증가했으며, 2017년 국제유가도 21% 이상 인상할 것으로 예상

  ㅇ 또한, 트럼프 당선인이 규제 완화 등을 통한 미국 석유산업 활성화를 주장하고 있어 이로 인한 시장 성장을 기대해볼 수 있음.

2017 국제 석유 공급량과 가격 전망
 
자료원: 블룸버그 통신, BMI Research

 ② 디지털 광고

  ㅇ 2016년은 전통적인 출판 형태의 광고에서 디지털 광고로 전환되는 시점이었다고 할 수 있음.
    - Cisco와 IBIS World는 인터넷 단말기의 보편화로 인해 2017년 인터넷 트래픽 용량이 약 20% 증가할 것으로 예상했음.  

 

  ㅇ 스마트폰 등 인터넷 단말기의 보편화는 사업주들의 디지털 광고 서비스 이용률의 증가와 플랫폼에 따른 광고의 다양화로 이어졌음.

 

  ㅇ 콘텐츠의 선택방식이 사용자 중심으로 전환되면서 광고 형태 역시 변화됐음.
    - 기존 콘텐츠의 소비 방식이 TV, 라디오 등을 통한 일방적 수신의 형태였다면 훌루, 넷플릭스 등 VOD(Vidoe on Demand) 방식의 콘텐츠 플랫폼 사용이 보편화되면서 시청자의 미디어 소비 방법이 변화함.
    - 이러한 소비방식의 변화로 시청자의 위치나 취향에 따른 맞춤형 광고를 내보낼 수 있게 됐으며, 같은 브랜드의 광고라고 해도 그 형태 등이 다양화됨.
 
  ㅇ IBIS World는 이 시장이 2017년 9.9% 성장할 것으로 전망했음.
 
 ③ 반려동물 관련 산업 및 서비스
 
  ㅇ 경기와 가계소득 수준에 크게 좌우되는 반려동물 관련 산업, 2017년 성장세 계속될 것으로 예측
    - 2017년 가계소득이 2.4% 증가할 것으로 전망돼 반려동물 관련 산업에 성장요인이 될 수 있을 것으로 예상됨.
    - 반려동물의 수는 2017년 한 해에만 2.6% 증가할 것으로 예상되며, 2021년까지 향후 5년간 연평균 2.3% 증가율을 보일 것으로 예상됨.
 
  ㅇ 관련 물품과 서비스의 고급화 예상
    - 반려동물 식품과 용품 전반에 소비자의 천연재료 선호도가 높아지면서 제품의 차별화, 고급화 전략이 시장 장을 이끌 것으로 전망됨.

  ㅇ 2017년 반려동물 관련 시장은 9.2% 성장한 79억 달러 규모에 이를 것으로 예측했음.

 ④ 이 밖에 소매유통업(Retail), 의류업, 요식업이 안정세를 보일 것
 
  ㅇ 신용평가기관 무디스(Moody‘s)는 건강, 가정생활용품, 전자제품 등의 소비가 늘어날 것으로 예측
    - 소매유통업의 경우, 달러스토어와 같은 저가품목 중심의 유통업체와 생활용품 유통업체인 홈디포, 로우스 등이 주택경기 회복의 이득을 볼 것으로 전망했음.
    - 또한 건강, 가정생활용품, 전자제품 등의 소비가 늘어날 것으로 예측하고, 패스트 캐주얼 중심의 요식업 매출이 늘어날 것으로 전망함.

□ 시사점

  ㅇ 차기 대통령에 당선된 트럼프의 정책 변화가 산업 전반에 영향을 줄 것으로 예상됨.
    - 트럼프 당선인은 석탄에너지 산업 활성화, 은행 규제 완화 등을 주장하고 있어, 공약이 실현된다면 산업 전반에 변화가 있을 것으로 예상됨.
    - 또한, 트럼프는 보호무역주의를 내세우며 관세 인상과 미국 내 생산 등을 주장하고 있어, 우리 수출업체들은 정책 변화를 주시하고 알맞은 대응전략을 모색해야 할 것임.

 

  ㅇ 밀레니얼 세대의 시장 주도는 한동안 이어질 전망
    - 1980년에서 1997년 사이에 태어난 세대인 밀레니얼 세대는 약 7600만 명으로, 미국 내 가장 많은 인구 비중을 차지하고 있으며 가장 구매력이 높은 인구층임.
    - 이 세대는 대표적으로 건강을 중시하고, 직접 요리하기를 좋아하며, 환경을 중시한다는 등의 특징을 가지고 있음.
    - 미국 시장 진출을 노린다면 현재 미국의 소비 트렌드를 이끌고 있는 밀레니얼 세대의 문화, 형태 등 특징에 대한 전략적 분석이 선행돼야 할 것임. 

자료원: IBIS World, Moody’s, Pew Research 및 KOTA 워싱톤 무역관 자료 종합

자료출처 : KOTRA 해외시장뉴스(경제 무역)