브라질, 스트레스 없애주는 '힐링' 상품은?

- 최근 브라질에는 스트레스에 시달리는 사람이 급증 -

- 스트레스 해소를 위한 각종 '힐링' 상품 증가 -

 

 

□ 개요

  ㅇ 브라질 사람들의 대부분은 밝고 활동적이어서 별다른 스트레스가 없어 보이지만, 최근 조사에 따르면 브라질에는 각종 스트레스로 인해 고통받고 있는 사람이 급증하고 있는 것으로 나타남.

    - 무거운 조세 부담, 열악한 공공치안, 교통 혼잡 등 각종 일상 스트레스에다 최근 2~3년간 지속된 경제 침체로 발생한 실업 스트레스가 더해져서 브라질 사람들의 스트레스 지수는 나날이 높아지고 있는 것으로 나타남.

    - 이에 따라 스트레스로부터 벗어나게 해줌은 물론 '힐링'까지 할 수 있는 상품이 최근 들어 더욱 주목받고 있음.

□ 스트레스에 시달리는 브라질인

  ㅇ 브라질 여론 조사기관인 Ibope 보고서에 따르면, 현재 브라질 인구 중 98%가 육체 및 정신적 피로를 호소하고 있으며 특히 20~29세 사이의 젊은이들은 "피로감이 극치에 다다른 수준"이라고 답변한 것으로 드러남.

    - 피로의 주 요인은 스트레스와 바쁜 일상에서 비롯됐으며, 이 외에도 체력 관리 부족, 개인적 문제, 불균형한 식습관 등으로 나타남.

  ㅇ 브라질 신용보호 서비스(SPC Brasil)와 전국 상인 연맹(CNDL)에서 실시한 '실업이 미치는 영향' 조사에 따르면, 실업은 재정적 문제뿐 아니라 신체 및 정신건강에도 영향을 미치는 것으로 나타남.

    - 경제 침체가 시작된 2014년 이후 브라질의 실업자 수는 670만 명에서 1300만 명으로 2배 증가함. 

    - 500만 명 이상의 실업자가 1년 이상 구직활동을 하고 있는 것으로 나타났으며, 이중 54.1%가 14~29세 사이의 젊은이로 나타남.

    - 대다수의 실직자들은 스트레스로 인해 고통 받고 있다고 답변했으며 응답자의 절반은 수면장애와 식욕부진을 호소함.

 

실업이 인체에 끼치는 영향

자료원: SPC Brasil/CNDL

  

□ 스트레스 관리에 어려움을 겪는 브라질인

  ㅇ 글로벌 시장조사업체 유로모니터에 따르면, 브라질은 20개의 조사대상국 중 '스트레스 관리가 중요하다'고 인식하는 국가  1위로 나타났으며, 이어서 러시아와 인도가 각각 2위와 3위를 차지함.  

    - 브라질 인구 중 61%가 "스트레스 해소는 건강 유지에 매우 중요하다"는 사실을 인식하고 있으나 스트레스 해소에 대한 높은 관심에도 불구, 브라질 국민의 10% 정도만 스트레스 관리를 위해 규칙적인 활동을 하고 있는 것으로 드러남.

    - 조사대상국 중 스트레스 해소 활동을 가장 꾸준히 지속하는 나라는 인도로 나타났으며, 주로 요가를 통해 스트레스를 관리하고 있는 것으로 밝혀짐. 

    - 한편, 스트레스 관리에 가장 관심이 적은 국가는 일본과 독일로 드러남.

스트레스 관리에 대한 국민 관심도

(단위: %)

자료원: Euromonitor 

  

□ 브라질인의 스트레스를 치료하는 '힐링' 상품은? 

 

  ㅇ 스파(SPA)

    - 브라질 클리닉 및 스파 협회(ABC SPAs)에 따르면, 스파 산업에 대한 투자는 연간 약 3억7000만 헤알에 이르고 있으며 10년간 성장을 지속할 것으로 전망됨.

    - 대다수의 이용자는 25세에서 45세 사이의 성인으로 여성이 압도적으로 많은 것으로 나타남.

    - 브라질 대부분의 스파에서는 피부 및 신체 관리 등 뷰티 서비스뿐 아니라 마사지, 반사 요법(발, 손, 귀의 지압), 아로마 테라피와 같은 휴식 서비스도 제공함.

    - 브라질 스파의 대부분은 스트레스를 벗어나기 위해 휴식을 찾는 도시 소비자를 겨냥해 도시 중심지에 위치하고 있는 것으로 나타남.

  

브라질의 스파(SPA) 유형  

자료원: ABC SPAs

 

 

 

    - 브라질 스파협회에 따르면, 브라질 스파의 63%가 브라질에서 가장 높은 GDP를 보유하고 있는 남동부지역에 위치하고 있으며, 특히 다양한 스파가 밀집해 있는 상파울루주는 스파산업의 중심지임.

    - 브라질에는 2009년부터 일년에 두 차례씩 Spa Week가 개최되고 있음. 행사에 참가하는 업체들은 25~50%의 할인된 가격으로 서비스를 제공함.  

 

Spa Week 홈페이지

 

  ㅇ 안마 기계

    - 브라질 사람들이 선호하는 또 다른 스트레스 타파 솔루션은 안마기계로 소비자의 다양한 요구 충족을 위해 매년 새로운 제품이 개발되고 있음.

    - 안마의자의 경우 현재 공항, 쇼핑몰, 호텔, 버스터미널, 병원, 회사 등 곳곳에 비치돼 있으며, 저렴한 가격에 쉽게 사용할 수 있어 많은 사람이 이용하고 있음.

 

쇼핑몰과 호텔에 비치된 안마의자

 

 

  ㅇ 남미 최대 규모 피트니스 체인점인 SmartFit의 경우, 헬스장 내에 안마의자를 비치해 회원들이 무료로 사용할 수 있게 하고 있음.

 

Smart Fit에서 제공하는 안마 의자 사진

 

  

브라질에서 시판 중인 안마 의자

	제품명: Tander - TPMERAC 가격: R$ 2.880,00
	제품명: Plenitude Import - iNova 가격: R$ 8.900,00
	제품명: Plenitude Import - Space 가격: R$ 24.200,00

자료원: KOTRA 상파울루 무역관 자체 조사

 

  ㅇ 안마기계 중에는 안마 의자처럼 몸 전체를 마사지하는 기계도 있지만 목이나, 눈, 얼굴 전체 등을 집중적으로 마사지하는 안마기계가 존재함.

 

부위별 마사지 기계

	제품명: Relaxmedic – Eye Massage 가격: R$ 158,00 특징: 눈 마사지기계
	제품명: Basall – iDream3 가격: R$ 573,00 특징: 두피, 눈, 목 마사지기계
	제품명: HoMedics 가격: R$ 89,90 특징: 적외선 목 마사지기계
	제품명: Fisiomedic – Shiatsu Easy Pad 가격: R$ 670,00 특징: 지압 마사지 기술이 탑재된 등받이 쿠션
	제품명: GTech - Relax 가격: R$ 328,40 특징: 하이드로 발 마사지기계
	제품명: Estetic Fisio 가격: R$ 980,00 특징: 발 마사지기계
	제품명: Squalo LG500 – G-Life 가격: R$ 46,46 특징: 진동 마사지기계
	제품명: Relax Medic – PM 30VCH 가격: R$ 20,90 특징: 휴대용 마사지기계

자료원: KOTRA 상파울루 무역관 자체 조사

  

  ㅇ 스마트 쿠션

    - 스마트 쿠션 Darma는 작업을 하기 위해 장시간 앉아 있어야 하는 사람들을 위해 개발됐으며, 센서를 통해 자세를 측정해 올바른 자세를 유지하도록 안내해 주는 기능을 보유함. 

    - 쿠션에 부착돼 있는 초정밀센서가 사용자의 호흡과 심박수를 측정해 스트레스 지수를 체크하며 검사 결과를 사용자의 휴대전화로 전송함.

스마트 쿠션 및 애플리케이션

 

 

  ㅇ VR(가상현실) 안경

    - 최근 브라질에는 VR 안경을 통해 신비로운 가상현실 세계에 접촉해 스트레스를 풀고 심신안정을 취하려는 사람이 늘고 있음. 

    - YouTube의 많은 콘텐츠 제작자들은 가상 현실을 이용해 영상을 제작하는 추세임.

    - 전문가들은 "ASMR(자율감각 쾌락 반응)로 잘 알려진 가상현실 속 이완기법의 비디오는 뇌를 자극해 심리적인 안정감을 가져다 준다"고 분석함.

VR 안경 체험

    - A Life VR사는 스탠포드 대학과 합작해 스트레스 해소를 위한 비디오 게임, 'Lumen'을 개발함. 'Lumen'은 눈의 움직임을 따라 자신만의 가상 숲을 만들고, 숲을 조성하기 위한 나무와 색깔을 선택할 수 있는 게임으로 최근 브라질 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있음.

가상현실 게임 Lumen

 

  

  ㅇ 스트레스 해소 애플리케이션

    - 'Headspace'와 같은 명상 애플리케이션은 스마트폰을 통해 수천년 동안 이어지고 있는 티베트식 명상을 체험할 수 있음.

    - 이 애플리케이션은 이미 1100만 건의 다운로드를 기록한 바 있음.

Headspace 애플리케이션

 

    - 스트레스 완화 애플리케이션의 또 다른 예로 'Antistress Bubbble Wrap'이 있음. 이 애플리케이션은 '에어캡'을 터뜨리는 게임으로 1분 안에 최대한 많은 에어캡을 터트려야 하는 게임 모드와 시간 제한 없이 자유롭게 게임할 수 있는 모드가 있음.

 

에어캡 터트리기 게임

 

    - 삼성의 S Health 애플리케이션의 경우, 센서를 통해 심장 박동수를 체크한 후 사용자와 비슷한 연령대 표준을 기준으로 사용자의 건강상태를 분석하는 한편, 스트레스 완화를 위한 호흡법도 알려줌.

 

삼성 S Health 애플리케이션 

 

□ 시사점

  ㅇ 최근 수년간 지속된 경제 침체는 브라질 사람에게 스트레스를 가중시키는 요인으로 작용했으며 이에 따라 스트레스를 해소하고 심신을 치유하는 '힐링 상품' 수요가 증가함.

    - 브라질 사람들은 전통적이고 자연친화적인 스트레스 해소방법인 마사지와 아로마 테라피 등을 선호하는 경향이 있음. 따라서 한국 화장품 회사는 쳔연 오일과 테라피 화장품 등으로 브라질 시장진출을 고려해 볼 수 있음.

    - 안마는 최근 들어 브라질 사람들 사이에서 각광받고 있는 힐링 상품임.  브라질 시장 진출을 희망하는 한국 기업은 사용하기 편리하고 가격이 저렴한 안마기 수출 방안을 모색해 볼 수 있음.   

  ㅇ 현지 투자진출을 희망하는 한국 기업들은 스트레스를  상대적으로 더 많이 받는 브라질 대도시 소비자를 공략하는 전략을 수립하는 것이 바람직함.

    - 영국 업체 Zipenet 위 ‘세계 도시 별 스트레스 지수’ 조사에서, 상파울루는 조사대상인 500개 도시에서 15위를 차지했으며 리우데자네이루는 32위를 차지함.

 

  ㅇ 한편, 스마트폰의 대중화에 따라 애플리케이션이나 가상현실 체험을 통해 스트레스 해소 방안을 모색하는 사람들이 급증하고 있음.

    - 한국의 IT 기업들은 스트레스 해소를 위한 앱이나 VR 콘텐츠 등으로 브라질 시장진출을 고려해 볼 수 있음.      

환율: 1달러=3.55헤알

자료원: Euromonitor, 시사잡지 Exame, 정보 포털 UOL, KOTRA 상파울루 무역관 보유자료 종합

자료출처 : KOTRA 해외시장뉴스(통상 규제)