남아공 게임 산업 시장 현황

-  남아공 게임산업,  빠르게 성장하고 있는 추세 -

- 손쉽게 즐길 수 있는 모바일 게임 위주로 시장 공략 필요 -

 

  □ 남아프리카공화국 게임산업 개요

 

  ㅇ 남아공은 한국이나 타 국가들에 비해 PC 및 콘솔 게임이 보편화되어있거나 수요가 높은 편에 속하지는 않으나 근 몇 년간 지속적으로 강한 성장률을 보이고 있는 시장 중 하나임.

  ㅇ 인터넷 접근성이 향상되고 스마트폰과 같은 디지털 문화과 보편화되면서 엔터테인먼트 및 미디어 이용률이 높아지고 있음.

    - 모바일을 활용하는 소비자들이 점점 늘어나 2020년에는 50% 이상의 인구가 모바일로 엔터테인먼트 및 미디어를 이용할 것이라고 분석(PwC)

 

남아공 인터넷/모바일 엔터테인먼트 및 미디어 이용률

자료원: PwC

 

  ㅇ 남아공 모바일 사용자들의 데이터 사용률을 분석한 결과. 사람들은  커뮤니케이션(메신저 등),  게임, 비디오 순으로 데이터를 사용하는 것으로 밝혀져, 모바일 게임 시장의 유망성을 확인할 수 있음

 

남아공 모바일 사용자들의 분야별 데이터 사용률

자료원: PwC

 

□ 게임 타입별 시장 동향

 

  ㅇ 소셜 및 캐주얼 게임

    - PwC는 Entertainment and Media Outlook에서, PC 및 콘솔게임 보다는 시간과 장소에 연연하지 않고 손쉽게 즐길 수 있는 소셜 및 캐주얼 게임(모바일 게임)의 시장이 급속도로 성장하는 추세라고 밝힘.

 

  ㅇ 콘솔 게임 (Play Station, Xbox, Nintendo Wii 등)

    - 디지털 및 온라인 게임이 활성화되면서, 기존에 인기를 끌었던 콘솔 게임 시장은 연평균 성장률 1%를 기록하며 부진 중

    - 편리성을 추구하는 현대 소비자들의 니즈를 충족하지 못하는 하드웨어 구성 때문인 것으로 분석됨.

 

  ㅇ E- 스포츠

    - 현재 주요 e-스포츠 게임 중 아프리카 서버가 별도로 존재하지 않는 게임들이 다수하여, 서유럽 서버를 이용하는 경우가 빈번

    - 다소 게임 진행이 원활하지 못하며, 게임 개발사들의 아프리카 서버 구축 시 국제대회 개최 등 남아공의 게임 시장 발전에 도움 될 것으로 예상

 

□ 경쟁 동향

 

  ㅇ ‘18년 기준, 남아공 게임 산업 연간 판매액은 약 35억 랜드, 미화로 약 2억 4천만 달러를 기록

    - 한국의 ‘18년 연간 판매액인 57억 6천만 달러에 비하면 비록 저조하지만 현재 연평균 성장률 15%를 기록하며 빠르게 성장 중

    - ‘22년에 약 61억 랜드, 미화로 약 4억 3천만 달러의 연간 판매액을 기록할 것으로 전망

    - 가격에 민감한 남아공 시장의 특성상 유료 게임보다는 비교적 성능 및 화질이 떨어지더라도 비슷한 부류의 무료게임을 선호하는 편

 

  ㅇ ‘17년, 모바일 게임의 연간 판매액이 최초로 PC게임의 판매액을 넘기며, 22.9%의 연평균 성장률을 기록

    - PC 게임의 시장 또한 지속적인 성장을 보이나, 연평균 성장률 2.8%로 모바일 게임의 성장률에는 미치지 못함

    - 무료게임이 다수한 모바일 게임을 많이 이용하는 것으로 나타남

 

  ㅇ 남아공 현지의 게임 개발사가 비교적 적어 게임 시장의 경쟁률 또한 낮은 점을 고려하였을 때 한국의 퀄리티 있는 신규 게임 진출 시 경쟁력이 높을 것으로 예상

 

남아공 게임 개발사

기업명	Celestial Games
품목	PC 게임
창립연도	1994 년
상세정보	ㅇ 아프리카 최초의 PC 게임 개발 및 출판사로 Toxic Bunny, The Tainted 등의 게임 출판 이력 보유 ㅇ 현재 e-스포츠 산업에 중점을 두고 있으며, BAD (Battle Arena Drones)을 개발 중
웹사이트	www.celestial-games.com

 

기업명	Thoopid
품목	모바일 게임
창립연도	2013 년
상세정보	ㅇ 케이프타운에 위치한 모바일 게임 개발사로 캐릭터 디자인, 3D 모델링, 인터페이스 디자인, VR 등을 다룸
웹사이트	www.thoopid.com

 

기업명	I-Imagine Interactive
품목	콘솔 게임
창립연도	1999 년
상세정보	ㅇ 남아공의 유일한 콘솔 게임 개발사로 Play Station, Xbox, Wii, Nintendo’s DS 등의 주요 콘솔 플랫폼용 게임 개발 허가증을 보유 중
웹사이트	-

 

기업명	The Brotherhood Games
품목	PC 게임
창립연도	2013 년
상세정보	ㅇ 케이프타운에 위치한 PC 게임 개발사로 ‘15년, ’17년 두 차례의 게임(Cayne와 Stasis) 출판 이력 보유 ㅇ 현재 Beautiful Desolation이라는 게임 개발 중
웹사이트	www.thebrotherhoodgames.com

 

□ 수입 동향

HS코드 9504 기준 남아공 2016-18년 상위 10개국 수입액

(단위: 백만 달러)

순위	국가명	수입액			점유율%			전년대비 성장률 %
		2016	2017	2018	2016	2017	2018	18/17
전체		126.068	139.926	123.630	100.00	100.00	100.00	-11.65
1	중국	39.694	55.138	53.304	31.49	39.41	43.12	-3.33
2	미국	46.458	49.503	41.015	36.85	35.38	33.18	-17.15
3	오스트리아	7.267	10.378	7.505	5.76	7.42	6.07	-27.68
4	영국	8.046	4.173	4.019	6.38	2.98	3.25	-3.68
5	필리핀	6.015	4.207	3.102	4.77	3.01	2.51	-26.28
6	호주	2.900	2.509	2.048	2.30	1.79	1.66	-18.36
7	콜롬비아	0.000	0.000	2.002	0.00	0.00	1.62	0.00
8	독일	1.392	3.346	1.746	1.10	2.39	1.41	-47.80
9	스페인	0.777	1.052	1.710	0.62	0.75	1.38	62.53
10	일본	0.453	1.145	1.225	0.36	0.82	0.99	6.94
……………
14	한국	0.367	1.242	0.587	0.29	0.89	0.47	-52.76

 

주: HS코드 9504는 PC, 콘솔, 비디오, 카드, 오락실 게임 등으로 포함하고 있으며, 세부 부류로는 수입량이 적어 수입액 파악 불가

자료원: World Trade Atlas

 

  ㅇ 다수의 게임 분야를 포함한 HS코드 9504 기준으로 볼 때 ‘18년 남아공의 수입액은 ’17년 대비 11.65% 하락함

  ㅇ ‘18년 기준, 중국이 전체 수입액의 43%로 가장 높은 점유율을 차지하고 있으며, 미국이 33% 그리고 오스트리아가 6%로 그 뒤를 이음, 한국은 1% 미만의 점유율로 14위를 기록함

 

□ 유통 경로

 

  ㅇ Valve Corporation이 개발한 PC 및 비디오 게임 디지털 배포 플랫폼인 Steam을 통한 게임 배포

    - 게임 업데이트는 물론이며 Digital Rights Management(DRM), 매치 메이킹 서버, 비디오 스트리밍, 소셜 네트워킹 등의 다양한 서비스 제공

 

  ㅇ Google Play Store 및 Apple App Store을 통한 모바일 게임 배포

    - 스마트폰 사용자들이 손쉽게 게임 설치 및 업데이트를 할 수 있음

 

  ㅇ 게이밍 하드웨어의 경우 남아공 전자기기 전문 판매점 및 온라인 게임 매장을 통해 유통됨

    - 대표적인 하드웨어 판매점으로는 BT Games가 있으며 온라인 매장으로는 Computersonly, WOOTWARE 등이 있음

 

□ 전문가 의견

 

  ㅇ 올해로 16년째 개최되고 있는 남아공 최대 규모의 게임 전시회인 rAge의 대표자 Michael James는 남아공 게임 시장에 대하여 아래와 같은 의견을 밝힘

    - 현재 남아공의 E-스포츠 시장은 아직 입문 단계에 있으나, 많은 게임 업체들과 게이머들의 관심을 받고 있는 만큼 2년에서 3년 후에는 눈에 띄게 발전한 모습을 볼 수 있을 것으로 판단

    - 전시장을 찾는 사람들 또한 매년 늘고 있으며, 향후 단순한 관심에서 비즈니스의 핵심으로 발전할 것으로 예상

- 높은 관심도에 비해 아직 적은 게임 개발사들의 진출에 대한 아쉬움을 나타냄

 

□ 시사점

 

  ㅇ 손쉽게 즐길 수 있는 모바일 게임을 공략할 것

    - Independent Communication Authority of South Africa (ICASA)에 의하면, 남아공의 스마트 폰 사용자는 ‘18년 기준 약 4천 6백만 명으로 82%의 사용률을 기록하였으며, 이는 ‘16년 대비 약 두 배 가량 성장한 것으로 확인됨

    - PC 및 콘솔 게임에 비해 비교적 하드웨어가 적게 요구되며, 남아공의 게임 시장이 아직 입문 단계인 점을 고려하였을 때 공략하기 적합한 분야로 판단됨

 

  ㅇ 한국 게임 개발사인 Bluehole의 자회사, PUBG Corporation이 개발 및 출판한 “PlayerUnknown’s Battlegrounds” 일명 PUBG는 남아공에서도 인기를 얻기 시작하고 있음

    - ‘18년, Takealot 배 PUBG 대회 개최 이력이 있으며, 당시 약 600명의 참가자가 지원함

 

 

자료원: PwC, Steam, Businesstech, Bluehole, WTA

 

자료출처 : KOTRA 해외시장뉴스(경제 무역)