이스라엘, 마스크팩 매력에 빠지다

- 2015년 기준, 이스라엘의 마스크팩 매출액은 378만 달러 -

- 한국 제품 중 안티에이징 효과가 있는 마스크팩 수입을 희망 -

□ 이스라엘 페이셜 케어 시장 동향

 

  ㅇ 이스라엘 스킨케어 시장은 성장세로, 2015년 기준 전년대비 5% 증가한 6억 셰켈(1.6달러) 수준이며 2016년에도 꾸준히 증가세

    - 페이셜 케어(마스크팩, 여드름 치료, 클렌저, 피부 보습, 립케어, 클렌징, 토너) 제품이 2015년 기준 3억7000만 셰켈(1억 달러)의 매출을 기록하면서, 스킨케어 시장 중 가장 높은 매출을 보임.

    - 페이셜 케어 시장은 최근 5년간 꾸준히 성장세를 보여왔으며, 2020년에는 3억9000만 셰켈(1억 달러)를 기록할 것으로 전망됨.

 

이스라엘 스킨케어 시장 매출 규모

                                                                                                                                              (단위: 백만 셰켈)

	2011	2012	2013	2014	2015
보디케어	76.1	79.0	81.8	84.6	87.5
페이셜케어	317.2	332.3	348.4	362.6	379.8
핸드케어	64.1	67.9	71.8	75.4	79.4
스킨케어 세트	44.5	47.5	50.9	54.6	58.9
전체	501.9	526.8	552.9	577.3	605.7

주: 환율 1달러=3.7셰켈

자료원: Euromonitor

  ㅇ 페이셜 케어 시장 중, 최근 마스크팩 매출 증가세

    - 2015년 기준, 이스라엘 마스크팩 매출액은 1400만 셰켈(378만 달러)을 기록했으며 꾸준히 증가세를 보이고 있음. 이러한 성장세는 마스크팩의 수출 규모가 높은 한국에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됨.

    - 최근 해외 유명 샐럽들의 마스크팩 사진들이 SNS에 홍보되면서 이스라엘에서도 마스크팩에 관심이 증가한 것으로 판단됨. 현재까지는 해외 온라인 쇼핑으로 소비자가 직접 구매했으나, 최근 마스크팩이 인기를 얻어 수요가 증가하자 올 9월 마스크팩 Maelys이 출시돼 인기를 얻고 있음.

 

최근 이스라엘 출시 마스크팩 제품

브랜드	제품	가격	특징
Maelys		7개 199셰켈 (53달러)	안티에이징 세럼 첨가 마스크팩

 

□ 인터뷰 내용

 

  ㅇ Super Pharm(Cosmetics Category Manager Virginie Bouchoucha)

    - Ms Virginie Bouchoucha 인터뷰에 따르면 현재 이스라엘 화장품 시장에서 마스크팩에 대한 관심이 높고, 이스라엘 소비자들의 해외 온라인 쇼핑을 통한 마스크팩 구매가 증가세. 이에 따라, 의약품 및 화장품 판매업체인 Super Pharm에서도 마스크팩 출시를 희망하고 있음.

    - 과거 마스크팩을 출시한 바 있으나, 생소한 제품으로 소비자들에게 큰 관심을 받지 못함. 그러나, 최근에는 유명인들의 마스크팩 홍보 효과로 이스라엘에서도 많이 알려져, 마스크팩을 판매하기에 가장 적합한 시기로 보고 있음.

    - 한국 마스크팩이 유명한 것으로 알려져 있어, 한국으로부터의 수입을 희망하고 있음. 현재 이스라엘에서는 안티에이징 마스크팩이 인기로, 한국 제품 중 안티에이징 효과가 있는 마스크팩 수입을 희망함.

 

□ 시사점

 

  ㅇ 최근 이스라엘의 화장품 수입 증가. 그 중에서도 페이셜 제품 중 마스크팩이 인기를 이어가는 추세로, 마스크팩의 수요가 증가하는 추세

   - 조사에 따르면, 이스라엘 화장품의 해외 온라인 구매가 증가세로 마스크팩 수요가 확대되고 있음.

   - 이러한 추세에 힘입어 국내 마스크팩 업체들의 이스라엘 시장 진출에 관심이 필요한 시점

자료원: KOTRA 텔아비브 무역관 자료 종합

자료출처 : KOTRA 해외시장뉴스(통상 규제)